“Depende”, no es la respuesta que todos andan buscando.

La verdad no es una respuesta incorrecta, Si depende… De la edad de tus seguidores, intereses, hábitos en facebook, las metas de tu empresa y muchas cosas más. Pero eso no significa que no podamos recoger algunas valiosas métricas para entender cómo afecta la frecuencia de tus publicaciones a la Tasa de clics (CTR)*.

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Toda esta discusión toma más importancia cuando miras la competencia por aparecer en el timeline de tus seguidores, Cuando ellos entran a facebook son bombardeados con una gran cantidad de contenido, Aproximadamente 1.500 historias diarias, según Lars Backstrom que trabaja en facebook. Y la mayoría no tiene el tiempo para ver todas esas historias.

¿Esto significa que publicando más seguido alcanzamos a más personas? Para contestar esto tomaré los datos de más de 13.500 clientes de Hubspot, una de las plataformas más conocidas para administrar redes sociales.

¿Cómo afecta la frecuencia de las publicaciones a los clics?

El siguiente gráfico muestra como la cantidad de publicaciones mensuales afecta el número de clics registrados en cada publicación. Los datos están organizados por el número de seguidores que tiene cada marca (el número de clics promedio por publicación, no el total).

Facebook Posts

Como es de esperar, las compañías con más seguidores (10.000 o más) son las que tienen más clicks por publicación, y son las únicas que se ven beneficiadas con una mayor cantidad de publicaciones mensuales. Pero su punto más alto es en el segmento de 31 a 60 publicaciones mensuales, luego comienzan a tener una baja y se acerca al engagement** de compañías con 5 publicaciones mensuales.

Para compañías con menos de 10.000 seguidores, Mientras más seguido publican en facebook, son menos los clicks que reciben por publicación. Si publican 60 veces la mes reciben un 60% menos clicks que si lo hacen 5 veces al mes.

Conclusiones

¿Porque pasa esto? La cantidad de contenido que viene desde los fanpages se ha incrementado y a su vez la competencia para llegar a los consumidores, las publicaciones cada vez son menos vistas y esa baja en el alcance orgánico hace que cada vez recibamos menos clics.

La gran conclusión de este estudio es no sobrecargar a los fans con contenido en facebook y seleccionar cuidadosamente tus publicaciones, en otras palabras, pasar más tiempo generando mejor contenido y menos tiempo generando una gran cantidad de publicaciones.

También es bueno comenzar a seleccionar mejor a tu audiencia objetivo, la gente es más propensa a hacer clicks en contenido que es relevante para ellos. La meta no es Repartir y rezar, es conseguir la mayor interacción posible de nuestras publicaciones.

Fuente

*Tasa de clics (CTR): Definición. Es una proporción que muestra con qué frecuencia las personas que ven su anuncio hacen clic en él.

**Engagement: Es la capacidad de una marca para crear relaciones sólidas y duraderas con sus usuarios generando ese compromiso que se establece entre la marca y los consumidores.